Wie findet Google KI seine Infos? Der KI-Modus im Test aus Wien

Wer Google nach einem Zahnarzt, einem Restaurant oder einem Makler in Wien fragt, bekommt im KI-Modus keine Linkliste mehr, sondern eine Antwort mit Namen. Für Betriebe zählt, woher diese Namen kommen. Deshalb haben wir 119 Antworten des KI-Modus ausgewertet: wer genannt wird, wie oft, und welche Quellen Google daneben anzeigt.

Kernaussagen

So arbeitet Google KI

Stand: 13. Oktober 2026

Bevor wir messen, fassen wir zusammen, was über Googles KI in der Suche bekannt ist. Dafür haben wir gelesen, was Google selbst schreibt, was in den Akten des US-Kartellverfahrens steht und was Anbieter von SEO-Werkzeugen gemessen haben. Es geht um zwei Funktionen der Google-Suche: den KI-Modus (AI Mode) und die Übersicht mit KI (AI Overviews). Die Gemini-App ist ein eigenes Produkt und nicht Teil dieser Studie.

1. Welche Modelle laufen

Laut Google läuft der KI-Modus seit 19. Mai 2026 weltweit mit Gemini 3.5 Flash als Standardmodell.¹ Wer Google AI Pro oder Ultra bezahlt, kann neuere Modelle wählen, seit 2. September 2026 etwa Gemini 3.8 Flash.² Für die Übersicht mit KI hat Google zuletzt am 27. Januar 2026 ein Modell genannt: Gemini 3.³ Seitdem gibt es dazu keine neue Angabe.

Über diesen Modellen sitzt laut Google eine automatische Weiche. Schwierige Fragen gehen an das stärkste Modell, einfache an schnellere.⁴ Laut Google können KI-Modus und Übersicht mit KI auch verschiedene Modelle nutzen und zeigen deshalb verschiedene Antworten und Links.⁵ Seit 13. Oktober 2026 können zahlende Abonnenten (Google AI Pro und Ultra) im KI-Modus auch das neue Modell Gemini 4 Argon wählen.⁶ Unser Testkonto ist kostenlos, unsere Messung lief also nicht mit Argon.

Im kostenlosen KI-Modus läuft also sehr wahrscheinlich Gemini 3.5 Flash. Das schließen wir aus Googles Angaben, bestätigt ist es nicht, und der KI-Modus zeigt kein Modell an. Google hat für den KI-Modus in weniger als zwölf Monaten fünf Modelle genannt. Messungen veralten deshalb schnell.

2. Wie aus einer Frage rund ein Dutzend Suchen werden

Laut Google zerlegt ein Gemini-Modell die Frage in Teilthemen und schickt mehrere verwandte Suchanfragen gleichzeitig los. Google nennt das „Query Fan-out“.⁷ Laut Dounia Berrada, Technik-Direktorin der Google-Suche, erledigt der KI-Modus für eine Antwort etwa ein Dutzend Suchen in der Zeit, in der man selbst eine macht.⁸

Die Seiten holt Google laut eigener Aussage aus dem normalen Suchindex, mit denselben Ranking-, Qualitäts- und Spam-Systemen wie in der klassischen Suche. Dazu kommen Googles eigene Daten, etwa zu Produkten und lokalen Betrieben.⁷ Noch während das Modell die Antwort schreibt, sucht es laut Google weitere Seiten, die einzelne Aussagen stützen, und verlinkt sie.⁵

Welche Unterfragen gestellt werden, legt Google nicht offen. Für Betriebe heißt das: Eine Seite kann zitiert werden, weil sie eine Teilfrage beantwortet, die niemand so eingetippt hat. Die Übersicht mit KI erscheint laut Google nur, wenn sie der normalen Suche etwas hinzufügt, und das sei oft nicht der Fall.⁵

3. Volle Google-Suche oder FastSearch?

Laut Gerichtsakten (US-Kartellverfahren) hat Googles Suchchefin Liz Reid im Frühjahr 2025 unter Eid ausgesagt: Um seine Gemini-Modelle mit Webergebnissen zu versorgen, nutze Google eine eigene Technik namens FastSearch. Sie sei schneller als die Suche, weil sie weniger Dokumente abruft, aber von geringerer Qualität als die voll gerankten Ergebnisse. Für die normale Ergebnisseite nutzt Google FastSearch laut Gericht nicht.⁹

Für den KI-Modus und die Übersicht mit KI steht in den Akten nichts davon. Google schreibt, beide holen ihre Seiten mit den Kern-Ranking-Systemen aus dem Suchindex.⁷ Berichte, die Übersicht mit KI laufe über FastSearch, gehen über den Gerichtstext hinaus. Dort ist nur von Gemini-Modellen die Rede.¹⁰

Unsere Lesart: KI-Modus und Übersicht mit KI stützen sich auf die volle Google-Suche. Sicher ist das nicht. Die Aussagen stammen aus der Zeit vor Gemini 3, und Google kann seither umgebaut haben. Stimmt die Lesart, gehören Seiten, die in der normalen Suche gut ranken, zum Vorrat, aus dem der KI-Modus schöpft. Zitiert sind sie damit noch nicht.

4. Welche Quellen zitiert werden

Ein guter Platz in der normalen Suche hilft, reicht aber nicht. Laut einer Auswertung von Ahrefs (Anbieter von SEO-Werkzeugen) vom März 2026 stammten 37,9 % der Links in der Übersicht mit KI aus den Top 10 derselben Suche. 31,2 % kamen von Platz 11 bis 100, 31,0 % von außerhalb der Top 100.¹¹ Im Juli 2025 waren es laut Ahrefs noch rund 76 %. Weil Ahrefs zwischendurch seine Messmethode geändert hat, ist nur die Richtung sicher.

Beim KI-Modus ist die Überschneidung noch kleiner. Laut SE Ranking (Anbieter von SEO-Werkzeugen) stimmten im Juni 2025 rund 14 % der zitierten Links mit den Top 10 überein.¹² Laut seoClarity (Anbieter von SEO-Werkzeugen) wird ein Treffer auf Platz 1 im KI-Modus nur in rund einem Viertel der Fälle zitiert, gemessen im September 2025 an US-Kauffragen.¹³ Die Studien zählen verschieden, direkt vergleichbar sind sie nicht.

Bei lokalen Fragen spielt das Google-Unternehmensprofil eine große Rolle. Laut Google können Unternehmensprofile helfen, in KI-Antworten sichtbar zu sein.⁷ Laut BrightLocal (Anbieter von Tools für lokales SEO) waren bei lokalen Fragen in den USA, Großbritannien und Australien rund 53 % der Quellen im KI-Modus Unternehmensprofile, in der Übersicht mit KI rund 67 %.¹⁴ In derselben Studie schwankt der Anteil je nach Branche: bei Tierärzten rund 59 %, bei Zahnärzten rund 57 %, bei Anwälten 42 %, wo öfter Fachverzeichnisse zum Zug kommen.

Google zitiert auch immer öfter sich selbst. Laut SE Ranking stieg der Anteil von google.com an allen Quellen im KI-Modus von 5,7 % im Juni 2025 auf 17,42 % im Februar 2026, mehr als die nächsten sechs Domains zusammen. Von diesen Links führten 59 % auf Google-Ergebnisseiten und 36,1 % auf Unternehmensprofile.¹⁵

Für Österreich hat das bisher niemand gemessen. Aus Deutschland gibt es nur grobe Zahlen: Laut Sistrix (Anbieter von SEO-Werkzeugen) war YouTube im Oktober 2025 in rund 40 % der KI-Modus-Antworten verlinkt, ein Google-Dienst lag auf Platz zwei. Lokale Fragen waren nicht dabei.¹⁶ Unsere eigene Messung weiter unten liefert erste Zahlen für zwölf Wiener Fragen.

5. Was in Österreich läuft und was nicht

Die Übersicht mit KI gibt es in Österreich seit Ende März 2025, auf Deutsch und Englisch. Laut Googles Ankündigung zum Start wird sie nur angemeldeten Nutzern ab 18 Jahren gezeigt.¹⁷ Eine neuere Angabe dazu haben wir nicht gefunden. Wie oft sie erscheint, hängt von der Frage ab: laut Sistrix bei etwas über 20 % der deutschen Suchbegriffe,¹⁸ laut Ahrefs in den USA nur bei 7,9 % der lokalen Suchen.¹⁹ Den KI-Modus gibt es laut Google auf Deutsch seit 8. Oktober 2025.²⁰

In den KI-Antworten selbst gibt es hier keine Werbung. Laut Googles Hilfeseite für Werbekunden laufen Anzeigen innerhalb der Übersicht mit KI nur in 12 Ländern und nur auf Englisch, Österreich ist nicht dabei.²¹ Anzeigen über und unter der Übersicht laufen dagegen auch hier. Für Anzeigen im KI-Modus haben wir keinen Hinweis auf Österreich gefunden.

Einiges aus den USA fehlt ganz. „Ask Maps“, also Fragen an Google Maps mit Gemini, gibt es laut der Technik-Website 9to5Google seit August 2026 in über 150 Ländern, aber nur auf Englisch, Österreich ist nicht genannt.²² Anrufe und Buchungen durch den KI-Modus bietet Google laut eigener Aussage nur in den USA an.¹ Anleitungen aus den USA, die darauf setzen, passen in Wien noch nicht.

6. EU-Regeln und Opt-out

Am 23. Juli 2026 hat die EU-Kommission gegen Google eine Strafe von 460 Millionen Euro verhängt, weil Google in der Suche eigene Dienste bevorzugt (Gesetz über digitale Märkte, DMA). Die Kommission schreibt, sie nehme Googles Vorschläge zur Kenntnis, die Grundsätze der Entscheidung auch auf die Übersicht mit KI und den KI-Modus anzuwenden.²³ Google hat am 28. September 2026 beim Gericht der EU Klagen zum DMA eingereicht.²⁴ Daneben prüft die Kommission seit 9. Dezember 2025, ob Google Inhalte von Verlagen und YouTube für KI-Antworten nutzt, ohne zu zahlen und ohne echte Möglichkeit, das abzulehnen.²⁵ Entschieden ist das noch nicht.

Laut Google hat seit 31. August 2026 jede Website weltweit einen eigenen Schalter in der Google Search Console: „Search generative AI control“.²⁶ Standard ist „Include“. Wer auf „Exclude“ stellt, verschwindet laut Google binnen ein bis zwei Tagen aus der Übersicht mit KI, dem KI-Modus und den KI-Funktionen in Discover. Das normale Ranking soll das nicht berühren. Der Schalter gilt für die ganze Property, nicht für einzelne Seiten.²⁷ Für fast jeden Betrieb ist „Exclude“ die falsche Wahl.

7. Was Website-Betreiber steuern können, und welche Mythen nicht stimmen

Laut Google braucht es für KI-Antworten keine eigene Optimierung, das sei weiterhin SEO.⁷ Steuern lässt sich vor allem, ob eine Seite überhaupt in Frage kommt. Laut Google gehört dazu:

• Googlebot darf lesen, in der robots.txt und beim Hosting- oder CDN-Anbieter.⁷ Vorsicht bei Cloudflare: Laut Cloudflare sperrt die Einstellung „Block“ für KI-Training seit 15. September 2026 auch Googlebot aus, und damit die ganze Google-Suche.²⁸
• Die Seite ist im Index und darf mit Textauszug erscheinen. Laut Google verhindert „nosnippet“, dass Inhalte direkt in die Übersicht mit KI und den KI-Modus einfließen.²⁹
• Der Search-Console-Schalter steht auf „Include“.²⁷
• Unternehmensprofil und Merchant Center sind aktuell. Google nennt beide für lokale Betriebe und Produkte in KI-Antworten.⁷ Was dort veraltet ist, kann in der Antwort landen.

Danach zählt, ob eine Seite für die Teilfragen gut rankt und Absätze hat, die eine Aussage klar stützen. Seit 15. Mai 2026 gelten Googles Spam-Regeln ausdrücklich auch für Versuche, KI-Antworten zu manipulieren.³⁰ Unechte Erwähnungen im Netz helfen laut Google weniger, als man denkt.⁷

Diese Mythen stimmen nicht:

• „Schema-Markup bringt KI-Zitate.“ Laut Google sind strukturierte Daten für KI-Antworten nicht nötig.⁷ Ahrefs (Anbieter von SEO-Werkzeugen) hat Seiten, die JSON-LD neu eingebaut haben, mit ähnlichen Seiten ohne verglichen. Danach wurden sie in der Übersicht mit KI um 4,6 % seltener zitiert, im KI-Modus um 2,4 % öfter, was im Bereich des Zufalls lag.³¹ FAQ-Snippets zeigt Google seit 7. Mai 2026 nicht mehr an.³²
• „Eine llms.txt-Datei hilft bei Google.“ Laut Google nutzt die Google-Suche llms.txt und andere KI-Textdateien nicht. Sie schaden nicht und helfen nicht.³²
• „Wer Google-Extended sperrt, ist raus aus den KI-Antworten der Suche.“ Google-Extended ist ein Eintrag in der robots.txt. Laut Google hat er keinen Einfluss darauf, ob eine Website in der Google-Suche erscheint.³³ Laut Gerichtsakten (US-Kartellverfahren) können Verlage sich damit auch nicht aus der Übersicht mit KI nehmen.⁹ Wer dort heraus will, braucht den Search-Console-Schalter oder „nosnippet“.
• „Mit Google-Anzeigen kommt man in die KI-Antwort.“ Robby Stein, Produkt-Vizepräsident der Google-Suche, sagte in einem Interview, bezahlte Anzeigen beeinflussen die Empfehlungen im KI-Modus nicht.³⁴

Die 12 Fragen im Wortlaut

Wir haben vier Arten von Fragen gestellt, je drei: lokale Fragen mit Ort, Kauf- und Fachfragen, lokale Fragen ohne Ort und reine Infofragen. Die Fragen stehen hier genau so, wie wir sie eingegeben haben, auch umgangssprachlich und klein geschrieben, wie Menschen eben tippen. Fünf davon haben wir Google schon früher wortgleich gestellt (siehe Vorher und nachher), zwei auch ChatGPT in unserer Schwesterstudie.³⁶

Lokale Fragen mit Ort

Kauf- und Fachfragen

Lokale Fragen ohne Ort

Infofragen

Methode

Oberfläche

Google KI-Modus (AI Mode) auf google.com, aufgerufen mit https://www.google.com/search?udm=50&hl=de&q= plus Frage, wortgleich

Browser

Google Chrome am Desktop, angemeldet mit unserem eigenen Google-Konto

Standort

Wien, echte Wiener IP, kein VPN. Google zeigte in der Fußzeile „1210 Wien“.

Sprache

Deutsch

Tag 1

13. Oktober 2026, 23:27 Uhr, bis 14. Oktober, 00:40 Uhr: Läufe 1 bis 5 jeder Frage

Tag 2

14. Oktober 2026, 20:21 bis 23:14 Uhr: Läufe 6 bis 10 jeder Frage

Umfang

12 Fragen mit je 10 Läufen, also 120 geplante Antworten, davon 119 gültig. Dazu je Frage und Tag ein Check der Übersicht mit KI, also 24.

Erfasst

Antworttext, alle Quellenkarten (Domain und Pfad), Ortskarten, Rückfragen am Ende, Hinweis „Deep Search“

Warum angemeldet? Geplant war eine Messung ohne Anmeldung. Im ersten Browser zeigte Google aber schon beim ersten Aufruf eine Sicherheitsabfrage (CAPTCHA). Solche Abfragen lösen oder umgehen wir nicht. Wir haben deshalb in unserem normalen Chrome gemessen, angemeldet mit unserem eigenen Google-Konto. Das hat zwei Folgen: Google kann die Antworten über den Suchverlauf des Kontos persönlich färben, und wir sehen die Übersicht mit KI, die Google in Österreich nur angemeldeten Nutzern zeigt.¹⁷

Ablauf. Für jeden der 10 Durchgänge haben wir die Reihenfolge der 12 Fragen vorab ausgelost, damit keine Frage immer zur selben Uhrzeit läuft. Jede Frage lief einzeln in einem Tab, nie mehrere gleichzeitig. Nach jeder Antwort hat ein kleines Skript im Browser den Antworttext und alle Quellenkarten (Domain und Pfad, ohne Parameter) als Datei gespeichert. Das ersetzt die ursprünglich geplanten Screenshots und hat einen Vorteil: Jede Quelle liegt als Text vor. Quellenkarten erscheinen oft erst Sekunden nach dem Text, bei „Deep Search“ bis zu einer halben Minute. Für den zweiten Tag haben wir die Wartezeit deshalb auf bis zu 35 Sekunden verlängert. Trotzdem fehlen bei 18 Antworten die Quellenkarten (8 am ersten, 10 am zweiten Tag). Ihre Namen zählen, im Quellen-Mix fehlen sie.

Ersatzläufe. Lieferte Google keine gültige Antwort, haben wir das notiert, nicht gezählt und am selben Abend einen Ersatzlauf gemacht. Das betraf nur den zweiten Tag: Bei 15 Erfassungen kam keine gültige Antwort, meist Googles Fehlerseite „Something went wrong and an AI response wasn't generated“, einmal ein „Serverfehler“, einmal eine abgebrochene Antwort. 11 Läufe haben wir so ersetzt. Bei der Tierarztpraxis- und der Makler-Frage brauchte je ein Lauf einen zweiten Ersatzlauf. Für Lauf 10 der Makler-Frage kam auch im Ersatzlauf nur die Fehlerseite, diese Frage hat deshalb 9 statt 10 Läufe. Nach den vielen Fehlerseiten in den Durchgängen 6 und 7 haben wir zwischen den Fragen 60 Sekunden gewartet, danach kamen sie seltener.

Was als „genannt“ zählt. Ein Betrieb gilt als genannt, wenn er im Antworttext steht. Betriebe, die nur als Ortskarte in der Quellenliste auftauchen, zählen wir getrennt und nie als Empfehlung. Kammern, Behörden und Sozialversicherungen (etwa WKO, ÖGK, Magistrat) zählen nicht als Betriebe. Verschiedene Schreibweisen desselben Betriebs haben wir zusammengeführt, etwa „Steirereck im Stadtpark“ und „Steirereck“. Unklare Fälle haben wir getrennt gelassen.

Quellentypen. Jede Quellenkarte haben wir einem von sieben Typen zugeordnet, von Hand und je Domain:

• Google-Unternehmensprofil: eine Karte, die auf ein Profil in Google Maps zeigt
• Website eines Betriebs: Seiten von Praxen, Kanzleien, Maklern, Lokalen und Installateuren, auch deren Ratgeberseiten
• Verzeichnis oder Portal: Branchenverzeichnisse, Stadt- und Vermittlungsportale, etwa firmenabc.at, ganz-wien.at oder immoverkauf24.at
• Medien, Führer, Ratgeber: Redaktionen, Restaurantführer und Ratgeber von Firmen, die die gefragte Leistung nicht selbst anbieten, etwa zahnarzt-kosten.at oder infina.at
• Reddit, YouTube, Social Media
• Behörde, Kammer, Versicherung: etwa wko.at, gisa.gv.at oder oesterreich.gv.at
• Sonstiges (kam nicht vor)

Der Quellen-Mix ist der Anteil jedes Typs an allen Quellenkarten einer Fragengruppe.

Stabilität. Wie ähnlich sich zwei Antworten auf dieselbe Frage sind, messen wir mit dem Jaccard-Wert: Zahl der gemeinsamen Betriebe geteilt durch die Zahl aller Betriebe der beiden Antworten. 100 % heißt gleiche Liste, 0 % keine Überschneidung. Wir rechnen ihn für jedes Paar von Antworten innerhalb einer Frage und bilden den Mittelwert, getrennt für Paare am ersten Tag, am zweiten Tag und zwischen den Tagen. Die Infofragen sind dabei ausgenommen, weil dort keine Betriebe vorkommen.

Spannen. Zu jeder Nennungsquote („in 8 von 10 Antworten“) geben wir die 95-%-Spanne nach Wilson an. Sie zeigt, wie unsicher eine Quote aus 10 Läufen ist: 8 von 10 passt zu einer wahren Quote zwischen 49 % und 94 %.

Ortstest. Bei den drei Fragen ohne Ort zählt eine Antwort als Wien-bezogen, wenn sie mindestens einen Wiener Betrieb oder einen Wiener Bezirk nennt.

AI-Overview-Check. An beiden Tagen haben wir jede Frage zusätzlich einmal in die normale Google-Suche eingegeben (https://www.google.com/search?hl=de&q= plus Frage) und erfasst, ob eine Übersicht mit KI erscheint und welche Quellen sie zeigt. Zweimal kam sie erst im Ersatzlauf.

Ergebnisse

1. Woher die Antworten kommen: Quellen je Fragengruppe

Neben jeder Antwort zeigt der KI-Modus Quellenkarten. Je nach Art der Frage sehen sie völlig anders aus.

Bei den Fragen mit Ort war jede einzelne Quelle ein Google-Profil, und zwar genau die Profile der Betriebe aus der Antwort. Bei der Zahnimplantat- und der Makler-Frage zeigte Google ebenfalls nur Profile. Bei den Steuerberatern kamen Kanzlei-Websites und das Verzeichnis firmenabc.at dazu. Beim Installateur war es umgekehrt: Dort zeigte Google nur in einer von sechs Antworten mit Quellen überhaupt Google-Profile, sonst Websites von Installateuren, das Stadtportal ganz-wien.at und Ratgeber.

Das passt zur Richtung der Recherche. Laut BrightLocal waren bei lokalen Fragen in den USA, Großbritannien und Australien rund 53 % der Quellen im KI-Modus Unternehmensprofile.¹⁴ In unseren Wiener Fragen mit Ort waren es 100 %. Die Methoden unterscheiden sich, direkt vergleichbar sind die Zahlen nicht. Auch ChatGPT holt seine Firmendaten aus Google-Unternehmensprofilen, wie unsere Schwesterstudie zeigt.³⁶

2. Wie viele Betriebe Google nennt

Je nach Frage nannte Google im Schnitt 3,8 bis 6,9 Betriebe pro Antwort. Am Ende vieler Antworten stand eine Rückfrage, etwa ob man als Privatperson, Gründer oder Unternehmen einen Steuerberater sucht, um welches Haustier es geht oder ob das Wasser noch langsam abfließt. Bei den Steuerberatern kam sie in 9 von 10 Antworten.

3. Wer genannt wird

Die Tabellen zeigen je Frage die bis zu fünf am häufigsten genannten Betriebe. Eine Nennung gibt wieder, was Google geantwortet hat. Sie ist keine Empfehlung und keine Bewertung von uns. Alle Namen und Läufe stehen im CSV.

Frage 1 · Restaurants 10 Antworten, 21 Betriebe

Frage 2 · Zahnarzt 10 Antworten, 10 Betriebe

Frage 3 · Tierarztpraxis 10 Antworten, 13 Betriebe

Frage 4 · Steuerberater 1010 10 Antworten, 10 Betriebe

Frage 5 · Zahnimplantat 10 Antworten, 15 Betriebe

Frage 6 · Immobilienmakler 9 Antworten, 11 Betriebe

Frage 7 · Tierarzt-Notdienst 10 Antworten, 10 Betriebe

Frage 8 · Essen gehen 10 Antworten, 20 Betriebe

Frage 9 · Installateur 10 Antworten, 10 Betriebe

Fragen 10 bis 12, Infofragen: kein Betrieb genannt. Google nannte hier nur Institutionen, bei der Zahnkrone etwa ÖGK, SVS, BVAEB und die Zahnärztekammer, beim Gewerbe WKO, GISA, das Unternehmensserviceportal, das Magistratische Bezirksamt, SVS und Finanzamt. Bei der Maklerprovision stand in 7 von 10 Antworten gar kein Name. Die Quellen waren dafür sehr stabil: Viele Seiten kamen in jeder einzelnen Antwort vor, bei Zahnkrone und Maklerprovision jeweils mit derselben Unterseite.

Eine Beobachtung, keine Erklärung: 4M Immobilien, bei der Makler-Frage in 9 von 9 Antworten genannt, stand mit einer Ratgeberseite zu Maklerkosten auch in 10 von 10 Antworten zur Maklerprovision als Quelle. Ob das eine dem anderen hilft, können wir mit unserer Messung nicht sagen.

4. Ortstest: Fragen ohne Ort

Wer in Wien nur „Tierarzt Notdienst heute“ eintippt, bekommt Wiener Notdienste. Wie Google den Ort bestimmt, sehen wir nicht, die Fußzeile zeigte „1210 Wien“. Beim Tierarzt-Notdienst nannte Google neben Wiener Kliniken auch Betriebe im Umland, etwa die Tierklinik Perchtoldsdorf Ost (6 von 10) oder die Tierklinik Wiener Neustadt (2 von 10). Für Betriebe heißt das: Auch Fragen ohne Ortsangabe sind lokale Fragen.

5. Wie stabil die Antworten sind

Zwei Antworten auf dieselbe Frage teilen im Schnitt knapp die Hälfte ihrer Betriebe. Zwischen den Tagen ist der Wert kaum niedriger als innerhalb eines Tages. Der Wechsel ist also kein Effekt von einem Abend auf den nächsten, er passiert von Antwort zu Antwort. In unserer Messung vom August, bei der wir dem KI-Modus dieselbe Frage im Abstand weniger Minuten zweimal gestellt hatten, lag der Wert bei 47,4 %.³⁷

Bei den Quellen zählen wir jede Website einmal und jedes Google-Profil einzeln, nach Name. Zwei Restaurant-Antworten mit verschiedenen Profilen teilen also keine Quelle, auch wenn beide nur Profile zeigen. Die Quellen sind etwas stabiler als die Namen: 55 bis 60 %.

6. Die Übersicht mit KI (AI Overviews)

In der normalen Google-Suche erschien die Übersicht mit KI bei allen 12 Fragen an beiden Tagen, zweimal allerdings erst im Ersatzlauf. Wir waren angemeldet, was in Österreich laut Google Voraussetzung ist.¹⁷

Die Übersicht liest breiter als der KI-Modus. Über alle Fragen kamen ihre Quellen zu 33 % von Websites von Betrieben, zu 24 % von Google-Profilen, zu 15 % von Medien und Führern, zu 14 % von Verzeichnissen, zu 11 % von Behörden und zu 4 % von Social Media. Bei den Restaurants mischte sie Google-Profile etwa mit Falstaff, Falter, Gault&Millau, dem Guide Michelin und wien.info. Bei der Installateur-Frage und den drei Infofragen zeigte sie kein einziges Google-Profil.

7. Die häufigsten Quellen

8. Gleiche Fragen, andere KI

Zwei unserer Fragen haben wir in derselben Woche auch ChatGPT gestellt, wortgleich.³⁶ Bei den Restaurants nannte Google in 10 Läufen 21 Betriebe, ChatGPT in 3 Läufen 16. Gemeinsam waren 8: Amador, Figlmüller, Mraz & Sohn, Pramerl and the Wolf, Schachtelwirt, Skopik & Lohn, Steirereck und Wiener Wiazhaus. Bei den Steuerberatern nannten beide je 10 Kanzleien, gemeinsam waren nur 2: RSB Austrian Tax Partner und Steuerberatung Weiß. Weil ChatGPT nur dreimal gefragt wurde, ist das ein grober Vergleich. Er zeigt aber: Wer in einer KI vorkommt, ist in der anderen noch lange nicht dabei.

Vorher und nachher

Fünf der zwölf Fragen hatten wir Google schon früher wortgleich gestellt, im Juni, Juli, August und September 2026. Wir prüfen, wie oft die Betriebe von damals heute genannt werden.

Bei Restaurants, Zahnarzt und Zahnimplantat sind die Spitzennamen von damals auch heute oft dabei, etwa Steirereck, Dr. Azzawi oder Dr. Dr. Felix Wick. Bei der Tierarztpraxis kommen die vier Namen vom Juni heute noch vor, aber keiner öfter als in 4 von 10 Antworten. Am deutlichsten ist der Wechsel bei den Maklern: Von der Juli-Liste mit 8 Firmen kam heute nur eine wieder, in 1 von 9 Antworten. Aus der August-Liste kommen dagegen drei Firmen heute in jeder Antwort vor (4M Immobilien, Kaltenegger Realitäten, OPTIN Immobilien), eine vierte in 5 von 9.

Was das für Unternehmen heißt

Unsere Messung zeigt, was Google anzeigt, nicht warum. Daraus folgen keine Garantien, aber ein paar klare Hinweise:

• Lokale Betriebe: Das Google-Unternehmensprofil ist die Quelle, die der KI-Modus zeigt. Bei allen Fragen mit Ort waren es ausschließlich Profile. Gemessen haben wir, dass das Profil zitiert wird, nicht welche Angaben darin den Ausschlag geben. Laut Google gehört das Profil zu den Daten für KI-Antworten, und was dort veraltet ist, kann in der Antwort landen.⁷
• Kauf- und Infofragen: eigene Seiten, die genau die Frage beantworten. Bei der Zahnkronen-Frage zitierte Google in 10 von 10 Antworten die Kostenseite einer Zahnarztpraxis (drkoban.at) und die Kronen-Seite des Infoportals zahnarzt-kosten.at. Bei der Maklerprovision standen in 10 von 10 Antworten die Seite einer Anwaltskanzlei zu Kaufnebenkosten (advokat-wien.at) und der Ratgeber eines Kreditvermittlers (infina.at). Gemeinsam ist ihnen eine Unterseite genau zu dieser Frage.
• Keine Reddit-Strategie nötig, jedenfalls nicht für solche Wiener Fragen bei Google. Reddit kam in unserer Messung nicht vor.
• Nie nach einer einzigen Abfrage urteilen. Rund die Hälfte der Namen wechselt von Antwort zu Antwort, auch am selben Abend. Ein einzelner Test zeigt nur einen Zufallstreffer.
• Den Search-Console-Schalter prüfen. „Search generative AI control“ sollte auf „Include“ stehen, sonst verschwindet die Website laut Google aus KI-Modus und Übersicht mit KI.²⁷

Wie ChatGPT dieselben Fragen beantwortet, zeigt unsere Schwesterstudie zu ChatGPT und GPT-6. Wie oft vier KIs Wiener Betriebe nennen, messen wir im KIGEO KI-Sichtbarkeits-Index. Dieses Vorgehen heißt Generative Engine Optimization (GEO), und darauf ist KIGEO spezialisiert.

Grenzen

• Kleiner Ausschnitt. 12 Fragen, 2 Tage im Oktober 2026, Wien, Deutsch, Chrome am Desktop, angemeldet mit einem einzigen Google-Konto. Google kann die Antworten über Suchverlauf und Konto persönlich färben. Nichts davon lässt sich auf andere Fragen, Orte, Geräte oder Nutzer übertragen.
• 10 Läufe sind eine Untergrenze. Eine Quote aus 10 Antworten ist unsicher, deshalb stehen die Spannen dabei. „0 von 10“ schließt eine wahre Quote bis rund 28 % nicht aus. Wir schreiben deshalb nie, dass Google einen Betrieb nicht nennt.
• Wir sehen nur, was Google zeigt. Die Unterfragen im Hintergrund (Fan-out) sind unsichtbar, Ursachen können wir nicht messen. Dass eine Seite zitiert wird, heißt nicht, dass sie deshalb einen Betrieb nach vorne bringt.
• Modell unbekannt. Der KI-Modus zeigt kein Modell an. Google kann es während der Messung gewechselt haben.
• Fehlerseiten und Ersatzläufe. Am zweiten Tag lieferte Google bei 15 Erfassungen keine gültige Antwort, 11 Läufe stammen deshalb aus Ersatzläufen. Bei der Makler-Frage fehlt ein Lauf, sie hat nur 9.
• Lücken bei den Quellen. Bei 18 Antworten wurden keine Quellenkarten erfasst. Sie fehlen im Quellen-Mix und in den Quellen-Zahlen zur Stabilität.
• Uhrzeit. Der erste Tag lief zwischen 23:27 und 00:40 Uhr. Bei „Wo kann ich heute Abend gut essen gehen?“ nannte Google deshalb Öffnungszeiten und Lokale, die spät noch offen haben. Am zweiten Abend lief die Frage früher.
• Handarbeit bei der Zuordnung. Namen und Quellentypen haben wir von Hand vereinheitlicht und zugeordnet. Grenzfälle, etwa ein Kreditvermittler mit Ratgeberseiten, lassen sich auch anders einordnen.
• Vorher-Daten. Angemeldet, je ein einziger Lauf, teils unvollständig (siehe oben).
• Fremde Zahlen. Die meisten Zahlen im Recherche-Teil stammen von US-Toolanbietern und aus englischen Suchen in den USA.

Quellen

1. Google, Blog: A new era for AI Search, Liz Reid, Google I/O (19. Mai 2026).
2. Search Engine Roundtable: Gemini 3.8 Flash im KI-Modus für AI Pro und Ultra (2. September 2026).
3. Google, Blog: Gemini 3 als Standardmodell für AI Overviews (27. Januar 2026).
4. Google, Blog: Gemini 3 in der Suche und im KI-Modus (November 2025).
5. Google Search Central: AI features and your website.
6. Search Engine Land: Gemini 4 Argon rolling out in Google AI Mode & Gemini (13. Oktober 2026); dazu Google DeepMind: Modellkarte Gemini 4 Argon.
7. Google Search Central: AI optimization guide (zuletzt aktualisiert 10. Juli 2026).
8. Google, Blog: Ask a Techspert, Dounia Berrada über die visuelle Suche im KI-Modus (5. März 2026).
9. United States v. Google, Urteil zu den Abhilfemaßnahmen, Richter Amit Mehta (2. September 2025), Feststellungen 44 bis 46.
10. Search Engine Journal: Google Antitrust Case: AI Overviews Use FastSearch, Not Links.
11. Ahrefs: AI Overview citations and the top 10 (März 2026).
12. SE Ranking: AI Mode Research (Daten Juni 2025).
13. seoClarity: AI Mode and organic rankings overlap (Daten September 2025).
14. BrightLocal: AI directory sources (August 2026).
15. SE Ranking: Google links in AI Mode answers (6. März 2026).
16. Sistrix: Top-Quellen im AI Mode Deutschland: Google liebt sich selbst am meisten (Oktober 2025).
17. Google, Blog: We're bringing the helpfulness of AI Overviews to more countries in Europe (März 2025).
18. Sistrix: AI Overviews in Deutschland: So stark sinken die Klickraten wirklich (aktualisiert 13. Oktober 2026).
19. Ahrefs: AI Overview triggers.
20. Google, Blog Deutschland: KI-Modus startet in DACH (8. Oktober 2025).
21. Google Ads Hilfe: About ads and AI Overviews.
22. 9to5Google: Google Ask Maps global (6. August 2026).
23. Europäische Kommission: Pressemitteilung IP/26/1670, DMA-Strafen gegen Google (23. Juli 2026).
24. NEMO Europe: Tracker Google DMA Search.
25. CNBC: Google hit with EU antitrust probe over use of online content for AI (9. Dezember 2025).
26. Google, Blog: Neue Kontrollen für Website-Betreiber (3. Juni 2026, ergänzt 31. August 2026).
27. Google Search Console Hilfe: Search generative AI control.
28. Cloudflare, Blog: Have it both ways, Einstellungen für Crawler mit Mischnutzung (15. September 2026).
29. Google Search Central: Robots meta tag, data-nosnippet und X-Robots-Tag.
30. Google Search Central: Spam policies for Google web search.
31. Ahrefs: Schema und KI-Zitate, Vorher-nachher-Vergleich mit Kontrollgruppe (Mai 2026).
32. Google Search Central: Updates (unter anderem 8. Mai 2026 zu FAQ-Snippets, 15. Juni 2026 zu llms.txt).
33. Google: Common crawlers, Abschnitt Google-Extended.
34. PPC Land: Google reveals how AI decides which businesses get recommended (Interview mit Robby Stein).
35. Erhebung und Rohdaten: KIGEO, eigene Messung vom 13. und 14. Oktober 2026, 119 KI-Modus-Antworten und 24 AI Overviews mit allen genannten Betrieben und Quellen, vollständig im CSV unten.
36. Schwesterstudie: KIGEO, Wie findet ChatGPT seine Infos? Vorher und nachher GPT-6 (13. Oktober 2026), mit denselben Fragen 1 und 4.
37. KIGEO, Dieselbe Frage, zehn Minuten später, andere Firmen, Gegentest vom 6. August 2026 (Google KI-Modus: 47,4 %, auf der Seite gerundet 47 %).
38. Vorher-Daten Restaurants: KIGEO Restaurant-Studie (10. Juni 2026) und KI-Sichtbarkeits-Index, Ausgabe 2 (4. September 2026).
39. Vorher-Daten Zahnarzt und Zahnimplantat: KIGEO Zahnarzt-Studie (erhoben 18. August 2026).
40. Vorher-Daten Tierarzt: KIGEO Tierarzt-Studie (13. Juni 2026).
41. Vorher-Daten Makler: KIGEO, eigene Aufzeichnungen vom 21. Juli und 5. August 2026 (angemeldet, je ein Lauf, nicht veröffentlicht).

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